新闻公关策划案的基本格式与内容
一份策划案一般要包括这些要素：5W、2H、1E。What（什么）策划的基本内容Who（谁）策划组织者、策划者、策划的目标对象Where（何处）策划实施地点When（何时）在何时实施Why（为什么）策划的目的How（怎么样）方法、步骤、实施形式How much（多少）资源状况、预算Effect（效果）效果预测其基本格式如下：一、封面封面一般包括：1.主题主题是整个策划的灵魂，应将之处于最核心的地位。所以一般处于人们视觉的中心。一目了然，过目不忘。2.委托策划企业即委托方，如某公司，用全称，一般居于主题之上，小几号字。3.接受委托者即接受委托的单位和个人，也是方案的策划者。4.策划方案完成日期写清楚年、月、日，以备以后查看。5.编号或备注有时便于管理要为方案编号。备注内容主要是讨论稿;、草案;、修订稿;、执行稿;等。封面很重要，一般用布纹纸或其他特种纸打印，纸张颜色和厚度要与内文相区别，文字大小、书写字体及排列应当协调。二、引言或序文并非所有的方案都要序文或引言，一般在方案内容多而且复杂时，才有寥寥数语加以引导。三、目录目录可使阅读者一望而知其概貌，是标题的明确化和细化。目录也是在内容复杂时采用。四、正文这是方案的核心部分。包括如下部分：1.背景分析包含企业的基本情况、品牌分析、优劣势、传播要素的结论等。2.新闻策划主题阐明主题。3.新闻公关目标对要达成的目标进行阐述。4.新闻公关宣传策略对于策略及创意技术进行简单的阐述。5.新闻公关宣传进程行动的日程安排、程序、新闻稿件的标题与基本内容等。6.媒体选择即通过什么新闻策划媒体与受众沟通传播。7.费用预算在活动进程及媒体选择的基础上，列出费用预算。8.效果预测估计会达到什么效果。五、附录常见的有活动筹备工作日程表、人员及职责名单联络办法表、预算明细表、其他新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。
