才子男装就在品牌设计中加入了类如梅花、青花
中，开辟了颇具特色的娱乐化路线。“越来越好，越来越近，每次见面都来一瓶！枝江大曲，枝江大曲，喝吧！”这样简单易懂、朗朗上口的广告语更迎合了现代人简单高效的生活节奏，广告中的劲歌热舞帮助枝江大曲达到了娱乐营销的高潮。不仅是娱乐广告，娱乐节目的兴起也使企业商品迎来变革时代。如《快乐男声》《加油！好男儿》等专注于男生选秀节目的兴起使众多服装品牌的时尚风向标转向“男色时代”。对此，才子男装就在品牌设计中加入了类如梅花、青花瓷、山水、印章、戏剧脸谱等中国古典国粹，推出“时尚国粹”系列服饰，将品牌主题定义为“男人进入美丽时代”。这种娱乐化元素使众多追求时尚品味的现代年轻男士产生共鸣，从而确立了才子男装的品牌影响力。5.1.2 时尚跨界：渠道与商品的娱乐化娱乐时代的到来使时尚生活有了新的诠释角度：酒吧成为休闲娱乐的好去处，KTV成为释放压力的场所，观赏电影的场所也成为生活品质的坐标，网吧更是年轻人与外界交流的媒介，这些娱乐场所难道不应该成为商品营销的重要渠道吗？有数据显示，全国在册网吧大约有 11.3万家，这些网吧的人流量平均每天约有4000万人次，且多为 18～35岁的青年人。若是能够抓住这4000万的购买力，必然会实现不可预估的营销价值。可口可乐和百事可乐都看到网吧这一渠道的重要性，送冰箱、贴海报，甚至斥巨资买断广告位，与游戏品牌形成品牌联盟进行商品促销。电影院不再像20世纪八九十年代那么稀少，电影内容也颇具娱乐性。看电影成为一种生活时尚，观众多为 15～30岁受过高等教育的年轻人，他们收入较高，追求生活品质。在诸多品牌还在硬性推广的时候，借助电影院的娱乐化因子势必会实现成功的娱乐营销。诺基亚就在2005年春节选取6部经典外国电影为自己推出的“绝色倾城”手机进行娱乐推广，15个城市的巡演让观众记住了复古时尚的“绝色倾城”。除了网吧和电影院，健身俱乐部、酒吧、KTV等场所也已成为现代人追求生活品质的选择，而这也为娱乐营销提供了更多渠道。世界顶级运动品牌耐克针对日益火爆的女性运动市场与健身俱乐部展开战略合作，并在2004年成立了NikeWomen会员制组织，招募女性会员进行有针对性的健身教学，扩大了品牌的影响力。随着娱乐时代的到来，消费者对商品提出了新的要求，即商品娱乐化。消费者更希望在享受商品功能的同时，使用具备独特外观设计和娱乐化功能的商品。换句话说，商品既要具备功能性，也要具备娱乐性。SONY和iPod商品就将商品娱乐化诠释得淋漓尽致。SONY作为传统电子商品大鳄没有在传统IT业变革的大潮中销声匿迹，反而做得风生水起，就是因为看到了娱乐化的重要性，将自身纳入属于娱乐服务业而非制造业。SONY推出的电脑、手机都超出了原有的商品概念，不仅追求功能全面，更是将时尚外观、娱乐性融于一体，从而使其在中国激烈的市场竞争中仍保持良好的业绩。可口可乐也十分注重娱乐性，将自身品牌与魔兽游戏相结合，这样的品牌联盟使众多魔兽游戏玩家愿意收集可乐罐，既享受了可口可乐的清爽味道，也表达了自己对魔兽游戏的喜爱。商品娱乐化最主要的一个应用领域就是数码商品。数码商品受到越来越多消费者的青睐，功能全面固然是主要原因，但数码商品的功能娱乐化也成为消费者考量的一个重要因素。富士的V10数码相机不仅具备普通相机的功能，更是集合了多款休闲小游戏，使用户在拍照之余享受娱乐魅力；三星的NV3数码相机更是集合了MP3、MP4以及诸多娱乐功能于一身；许多MP3、MP4也不甘落后地集成了电子书浏览、歌词同步、录音，甚至拍照功能，将功能娱乐化做到极致。当前市面上流行的智能手机更是将功能娱乐化推到了巅峰，一部手机具备相机、GPS、MP3、电子阅读器、即时通信等诸多功能，真正实现各类娱乐融于一体。是否具备时尚的外观、强大的娱乐功能是时下消费者购买商品的主要关注点，所以做好商品的功能娱乐化是非常重要的。SONY曾有一款笔记本电脑虽然散热不良、容易死机，但是其轻薄的机身、优美的外形和高贵现代的金属质感却使得消费者争相购买。5.1.3 娱乐化生存：建立企业品牌联盟一家企业要想在激烈的市场竞争中占据有利地位，创造并维持好一个稳固的品牌联盟是必须要做的一件事情。而与自身企业有着类似的核心价值观和目标消费群体的品牌建立战略合作关系，不仅能够扩大品牌影响力，而且在用户开发、业务延伸等方面也能获得更多的发展机会。中国移动针对年轻群体推出的“动感地带”始终与周杰伦、潘玮柏等明星以及无线上网、彩信等娱乐事物联系在一起，已然形成了强大的娱乐品牌联盟。2005年NBA篮球大篷车在中国十大城市的巡回表演中，我们也可以看到“动感地带”的身影。“动感地带”设置了诸多活动来进行品牌营销：收集“我的地盘串连券”即可去现场领取小礼品；在活动现场设置模型手机触摸屏、篮球PS游戏等。而与世界顶级体育赛事品牌的联合能够帮助“动感地带”实现品牌增值。“动感地带”与NBA的品牌联盟与其共有的“好玩、时尚、新奇”的品牌DNA是密不可分的。品牌联盟战略可以帮助企业借用对方品牌的
