从百科全书的解释可以看出
章 百度排水-搜索为王的最强流量入口 学前提示 百度搜索引擎是我们每天使用的工具。它可以在用户搜索结果中显示企业网站，成为企业网站最重要的流量入口。其排名原则、推广方法和推广流程是什么？本章让读者看看这个强大的流量入口。 4.11 搜索推广排名原理 要了解百度搜索推广的排名原则，需要从价格排名原则、质量、出价和点击算法入手。以下是百度搜索推广的排名原则。 4.1.1 综合排名指数（CRI） 在百度搜索推广中，百度关键词排名的真正衡量标准是综合排名指数（CRI），综合排名指数=质量度三者的分析如图4所示-1所示。 图4-1 相关分析图 专家提醒 影响质量的因素包括网站质量、账户性能和点击率，影响投标价格的因素包括企业设定的最高价格和最低显示价格，相关内容将在后面详细介绍。 质量和投标价格受到相应细分因素的影响。企业主在推广过程中遇到不同问题时，需要通过细分思维不断找出不同问题的纠结点，然后找出相应的对策，提出优化方案，实施优化方案策略，达到优化的目的，如图4所示-2所示。 图4-2 企业主优化关键词的想法 4.1.2 拆分分析-质量度 在直接影响关键词综合排名指数的因素中，第一个是关键词的质量。什么是质量？百度百科全书对质量的解释是：质量主要反映了网民对百度推广关键词和关键词创意的认可。 网民对关键词和关键词创意的认可度越高，关键词的质量就越高，所以关键词质量的主要意义如图4所示-3所示。 图4-3 关键词质量的主要意义 百度引进质量有一定的原因。百度百科的解释如图4所示-4所示。 从百科全书的解释可以看出，质量引入的最终目的是提高用户的搜索体验。通过质量，可以在一定程度上限制以前的高价购买排名，提高用户的接受度。 图4-4 质量介绍背景 早在2007年，百度搜索引擎的竞价排名就开始了，其关键词排名和竞价都是透明的，如图4所示-5所示。 图4-5 2007年关键词排名和出价是透明的分析和影响 2007年可视为百度搜索引擎竞价排名的分界点。2007年以后，出现了质量的概念，避免了企业主以高价将相关性低的推广理念设定为高排名。 影响质量的因素主要表现在三个方面，如图4所示-6所示。 图4-6 影响质量的因素 以下是影响质量的几个主要因素。 1.关键词点击率 点击率是点击量占显示量的比例。点击率可以直接影响关键字。高点击率表明用户或潜在用户的关注率较高。如图4所示-7所示。 图4-7 点击率介绍 2.创意写作的质量 这里的创意写作质量包括几个方面，如图4所示-8所示。 图4-8 创意写作的质量因素 (1)匹配度。这里的匹配度是指创意与关键词的匹配度，匹配度高，创意质量高。 （2）相关性。符合几个特点，就能被认为符合系统的创意内容与关键词的相关性要求： 标题和内容飘红； 内容流畅； 合理划分关键词单元。 （3）写作水平。创意写作需要围绕关键词进行创作。创意越流畅，吸引潜在客户的注意力就越多。百度无法判断创意，但它可以判断它是否流畅。百度引入了一个词来判断创意水平的流畅性。 通过数据查询得知通顺度计算公式如图4所示-9所示。 图4-9 通顺度计算公式 在百度百科上，创意通顺度判断标准如图4所示-10所示。 图4-10 创造性流畅度标准 因此，通过上述判断标准，可以得出以下结论，如图4所示-11所示。 图4-11 通过判断标准得出的结论 3.账户的表现 账户的整体结构应清晰合理，单元关键词应保持一致，将关键词带入通配符，语义清晰，句子流畅，账户综合表现注重积累和持续优化，账户表现主要包括两个因素，如图4所示-12所示。 图4-12 账户表现主要包括两个因素 质量对推广账户有什么作用？总结图4-13。 图4-13 质量对账户推广的作用 在账户中，质量以星级的形式显示，每个等级都有不同的含义，如图4所示-14所示。 图4-14 星级的意义 对于一星词，建议企业优化关键词质量，重新提出关键词，再次优化；对于二星词，建议尝试在持续优化的基础上提高出价；对于三星词，建议调整出价，优化质量。 4.1.3 拆分分析-出价 出价是指企业愿意出价的最高点击价，如图4所示-15所示。 图4-15 出价的两个要点 从几个方面分析出价。 1.最低显示价格 最低显示价格是百度平台提供的关键词显示的最低价格，即企业提供的价格低于该价格，其关键词没有机会显示，如图4所示-16所示。 图4-16 最低显示价格的作用 因此，企业应该知道最低显示价格，理解出价不是最终目的，但理解出价是实现最终目标的重要步骤。 2.现状及决定因素 关于最低显示价格的价格形式，有几个现状，如图4所示-17所示。 为什么会出现这两种情况呢？因为最低展现价格由两方面因素决定，如图4-18所示。 图4-17 价格最低显示的现状 图4-18 最低显示价格的决定因素 4.1.4 点击价格 点击价格与排名和质量有关，其公式如图4所示-19所示。 图4-19 点击价格的公式 在实际交付过程中，企业应多考虑排名、点击价格与效果的关系，提高质量，降低成本。 4.2 百度搜索推广方法 在百度搜索推广中，企业需要先做好准备，然后上传准备好的数据，等待系统审核，最后观察数据发布几个周期，根据结果制定优化计划，以达到更好的推广效果。相应的流程一般如图4所示-20所示。 图4-20 百度搜索推广流程 了解百度搜索推广流程后，再详细介绍百度搜索推广方案。 4.2.1 目标定位-固定投放目标 在进行任何投资、营销和运营之前，我们都应该设定投资目标。只有设定投资目标，才能制定相应的市场目标计划。 笔者认为，目标用户的定位需要从企业投放需求和投放目标的角度来考虑。 1.从企业主的角度考虑 从企业主的角度来看，主要考虑其交付需求，因为目标用户与企业主的交付需求是分不开的。只有明确自己的需求，才能更准确地定位目标用户。您可以从图4开始-考虑21所示的几个方向。 图4-21 从哪些方面把握投放主的需求？ 2.分析交付目标 从几个方面分析投放目标，一是市场，二是营销内容，三是用户群。 市场环境包含广泛的内容。一般来说，它主要包括场、竞争对手三个方面，全面探索，了解内容，如图4所示-22所示。 图4-22 市场环境应从三个方面进行研究 在营销方面，涉及多方面的内容，主要包括产品定位、活动内容、企业品牌建设等。营销目标可分为两种，一种是塑造品牌形象，另一种是增加订单量，促进销售，如图4所示-23所示。 图4-23 营销目标细分 就用户群而言，它是对受众的分析。企业需要通过科学分析，准确帮助企业定位目标群体，为目标受众制作用户肖像。设计用户肖像后，他们应该去市场上寻找满足用户肖像的群体。-24是用户的基本肖像。 图4-24 基本用户肖像 设计目标用户的用户肖像是分析其相关属性，包括年龄、生日、身高、社会经验、社会信息、性别、教育水平、收入水平、兴趣爱好、消费习惯、个性特征等。这种标签形象设计是企业经营过程中非常重要的一部分。 4.2.2 建设-账户相关设置 当企业主推广百度时，会有一个账户，账户
