从而达到更好的传播效果
惩Ａ渥奔来戎副敛凳钡募集咕哝着\r\t广告的优势包括：第一，消费者可以以较低的单位显示成本覆盖地理上极其分散的消费者，同一信息可以重复发送；第二，电视广告可以发送给大量的人，大型广告可以间接证明制造商的规模、受欢迎程度和成功；第三，由于广告具有公共效应，消费者倾向于认为广告上的商品更值得信赖；第四，广告具有很强的表现力企业可以通过视觉、听觉、颜色等艺术手段成功突出其产品特点。（6）广告也有一些弱点。虽然它可以迅速覆盖大多数消费者，但广告没有人际特征，也不能像人员销售那样直接产生令人信服的效果，但广告最大的弱点是只能与观众建立单方面的联系。观众甚至不认为他们需要注意或回应广告；此外，广告成本太高，尽管一些广告媒体，如报纸和广告相对便宜，但电视广告需要大量的预算投资) 三、新媒体环境下的广告 新媒体环境之所以新，是因为它具有过去所没有的新元素，具有广泛的全球性、强大的互动性和针对性的新特点。在这种环境下，越来越多的广告商将市场触角延伸到新媒体上，这对传统媒体产生了巨大的影响。著名的宝洁公司曾经是央视黄金时期的广告标王。在新媒体环境的强烈影响下，宝洁公司选择了网络电视、商店视频等新媒体平台进行企业形象广告和销售点广告。这表明，像宝洁这样的跨国公司在广告传播策略的选择上发生了变化。除了新媒体强大的威慑力外，这种变化的主要原因是广告受众发生了变化。首先，广告受众的表达欲望越来越强烈。因为观众讨论的焦点不再仅仅是过去的政治领导、劳动模范精英和娱乐明星，还指向了公众。第二，普通人在大众面前展示自己的积极性越来越低。以中国大学生参与选秀的门槛为例。第二，通过上传视频或恶搞自拍的门槛越来越高。只要有明星私生活、动车事故等新闻，就会迅速传播，洪水般的评论会涌来，从而形成所有对象、咆哮、咆哮TVB体等各种网络新文体。第三，由于新媒体的加入，受众的选择性越来越大。从消费者的阅读习惯改变中就可以体现出来，以前人们就是看看报纸、杂志和电视，而现在的网络、手机等新媒体已成为广受欢迎的渠道，给受众提供了全方位的资讯。 随着新媒体技术的发展，互动广告的创意突破了传统媒体与观众的情景互动，更注重如何将观众融入广告本身的情节和环境，充分调动视觉、听觉等感官，甚至产生思维和情感共鸣，从而达到更好的沟通效果) 研读专栏 原生广告 目前还没有关于本地广告的定义的结论。业界普遍倾向于将其视为一种新的营销理念，而不是简单地将其理解为一种广告形式：本地广告是一种新的营销理念，它通过融入观众的媒体环境，以准确的方式推送，为用户提供有价值的信息内容，同时确保用户体验，并能快速适应全媒体（9）它有三个核心要素：（10）) 首先，融入媒体环境：与产品和内容高度相关和整合，即本地位置。第二，注重用户体验，按照用户消费媒体的方式消费本地营销内容，即本地形式。第三，提供价值内容，所谓的价值内容，即的所谓价值内容，要求广告不仅传达产品（服务）或品牌信息，而且为用户提供合乎逻辑的价值，即本地内容。 本地广告和植入广告的区别:(11)差异1，受众粒度不同。前者的基本受众单位是个人(或c)ookie），后者的基本受众单位是媒体平台 子频道 读者流量是由内容角度形成的；区别交易方式不同，前者为RTB形式，后者是通过案例的沟通。 移动本土广告主要适用于帮助广告商宣传品牌内容和获取移动用户。由于这些原因，移动开发者在设计本土广告时可以有多种选择。 一是桌面原生广告。Solo Launcher将本地广告做成应用推荐Offer Wall，与桌面融为一体，自然推荐一些常用的APP而手机游戏，恰到好处。据报道，S是通过本地广告投放的olo Launcher收入已超过10万美元。 第二，移动浏览器导航。移动浏览器本身就是一个非常好的应用分发平台。通过导航页面中的流行应用程序植入本地广告，不仅为用户提供了便利，而且实现了流量。 第三，插入屏幕的本地广告。本地广告通常出现在视频、移动应用程序、手机游戏等启动、暂停、通关、失败、页面加载、章节切换中，仅作为提示信号，不影响用户的互动体验。 第四，视频本地广告。视频广告本身很常见，目前视频APP视频广告将在电影播放前添加。 第五，Feeds本地信息流广告。Twitter、weibo、QQ空间、tango、Facebook Sponsored Stories等等，本地广告本质上是一个内容，只是增加了赞助推广的标签。 第六，移动搜索本地广告。其实搜索竞价也是本地广告，也是对用户有价值的搜索结果。 第七，锁定屏幕应用程序的本地广告。锁定屏幕和解锁是智能手机的基本需求。例如，利用了这一点，将自己打造成本地广告平台。 第八，游戏关卡原生广告。Hign noon游戏界面上有一位卖山货的美利坚大叔，偶尔会打开盒子，给玩家Try other apps，很自然，玩家也觉得有趣，点击盒子后看到Zynga推荐新游戏，这是教科书式的本土广告。 第九，本地广告的主题表达。墨天气的本地广告不仅让用户感到有趣，而且反映了广告商的品牌特点，没有不和谐感，可以被称为本地广告的经典样本。 第十，Banner本地广告。其实Banner移动广告一直是最常见的展示形式，但大多数Banner所有的广告都是赤裸裸户的，广告体验很差。而有道词典的Banner本地广告让人眼前一亮。广告语言与词典内容深度结合，手机横幅位置独家。醒目的图片和文字为用户提供有价值的信息，增强广告互动，融入用户体验的信息流，值得开发者效仿。 第十一，应用内功能植入的本地广告。美图秀中一个非常特别的按钮，专门用于本地广告。它不是开发者常用的Offer Wall，但经过精心策划，与美图秀秀用户张扬个性高度贴合的精美广告，用户接受度很高。 图8-手机浏览器导航原生广告(12)) 资料来源：YeahMobi告诉你11种原生广告形式助开发者流量变现[EB/OL]. CCTIME飞象网，[2015-01-08].http://www.cctime.com/html/2015-1-8/20151815919860.htm. 图8-2Hignnoon游戏关卡原生广告(13) 资料来源：YeahMobi告诉你11种原创广告形式，帮助开发者实现流量[EB/OL]. CCTIME飞象网，[2015-01-08].http://www.cctime.com/html/2015-1-8/20151815919860.htm. 图8-3墨迹天气与阿迪达斯本土广告合作(14)) 资料来源：YeahMobi告诉你11种原创广告形式，帮助开发者实现流量[EB/OL]. CCTIME飞象网，[2015-01-08].http://www.cctime.com/html/2015-1-8/20151815919860.htm. 研读小结 随着科学技术的进步，整合营销传播组合方法的选择越来越丰富。与此同时，包括广告在内的每一种传统的整合营销沟通方法也在不断深化和进步。虽然有些人说本地广告是旧瓶装新酒，只是投机的概念，但除了提供更有价值的内容外，本地广告还强调与周围产品内容的有机整合。本地广告的这一特点在移动终端上得到了更深刻和生动的体现。移动本地广告既不会打断用户和移动APP最大限度地保持用户体验。 第三节整合营销传播方式促销 一、促销理念 促销（promotion）促销和促销是广告营销领域经常混淆的两个术语。正如前面提到的，促销是营销组合中营销人员与消费者沟通的一个要素，包括我们已经谈到的所有促销组合
