没有一个人会喜欢和喋喋不休的人进行交谈
同的品牌，难易程度不同。这也就要求一个产品可能需要几秒或者十几秒的自制剧植入，换成另一个产品则可能需要几十分钟才能达到相同的宣传效果。这就需要依据宣传之后不断变换的宣传效果，不断调整自己的广告营销思路。广告自制剧—广告定制剧—微电影，这是现在三种不同的网络营销形式。网络自制剧上的广告投放，一般就几秒或者十几秒，次数也十分有限，再加上单次观看的限制，更要求“看一遍就记住”的能力，如果产品在这几秒或者十几秒的植入性广告能够通过趣味性、话题性、娱乐性、新颖性解决这些问题，那就可以在网络自制剧上进行广告投入。如果因无法在几十秒内解决这个问题，就失去广告自制剧的作用，从而可以考虑网络定制剧的营销形式。同时间、资源受到极大限制的网络自制剧不同，网络定制剧是把商业宣传放在首位，而把网络剧的本身内容放在次要位置。整集网络剧甚至整部网络剧都是为一个产品品牌，或者一个产品种类进行宣传，这就是网络定制剧的特点。《爱情公寓辣味英雄传》这部网络定制剧，就是康师傅集团专门为康师傅方便面宣传设计定制的。其中的《温面斩华雄》更是融合了趣味性、内容性于一体，从而达到了理想的宣传效果。如果一个产品品牌本身无法通过趣味性、内容性等手法达成宣传目的，那可以借助微电影的形式，通过更直接的企业文化内容宣传，达成营销目的。在微电影上，更是可以通过视觉表现来体现自己产品以及品牌的特色。例如《一触即发》，就是通过好莱坞大片一样的制作，体现了凯迪拉克的营销内容。综合对比，网络自制剧上的营销资金投入最小，但对于营销内容以及营销团队的能力要求最大，影响时间以及影响范围最小。微电影则在资金投入上最大，需要专门组建团队，专门设计内容，但是在营销效果上也最大，宣传产品品牌文化、企业文化的效果也最显著。而网络定制剧在投资上则居中，对于产品品牌以及产品种类的宣传能够起到好的效果，但是在企业文化、品牌内容上的宣传要受到限制，宣传影响也不如微电影。而且，微电影因为时间短、内容精的特点，可以移植到电视剧、电影等宣传上，这是网络自制剧以及定制剧无可比拟的优势。所以，不同的营销目的，需要采取不同的营销手段。若只是进行产品宣传，可以采用网络自制剧以及定制剧的宣传形式；若要进行企业宣传以及企业文化营销，则需要采用微电影的宣传手法。第十章微博营销：引导你的粉丝，把流量转化成销量现在互联网上的营销的特点就是“短、平、快”。而微博营销更是把“短、平、快”的特点做到了极致。时间碎片化、回复快速化、内容直白化，就是微博营销的关键点。微博营销的企业以及个人要把微博当成一个“人”来看待。不仅要仔细考虑微博的名字，还必须要设计微博的整体布局，还要让自己的微博拥有喜怒哀乐以及“个人特色”。微博上的营销沟通，就如同日常的交流一样，直接、简洁、快速。现实中，没有一个人会喜欢和喋喋不休的人进行交谈，与一个反应迟钝的人交往也会让他自己以及交往的人都感到痛苦。使用微博进行宣传的时候，必须要避免“喋喋不休”以及“反应迟钝”。微博的营销核心是粉丝。为了维持住粉丝对于微博的关注热情，并且把这些热情真正地转变成购买欲望，并形成交易行为，就必须不断地举办各种活动，就必须坚持定时定量定向地发布营销信息。1.把微博打造成有形象、有个性和有回应的“人”在网络时代，日常生活的碎片化越来越明显。而微博这一碎片化产物的应用也越来越普及。在2015年时，微博的日搜索量就已经超过两亿次。面对这种逐渐成为人们主要网络交流工具的情况，如何利用它来进行产品宣传，达成营销目的就成为商家关注的焦点。“微博”是“博客”的衍生，但与“博客”的长篇大论不同，“微博”的每篇内容只有100～200字。根据各个具体网站不同，新浪微博的字数限制是140字，网易微博字数则是163字，但是一般都在100～200字这样的范围内。这种字数限制，主要是根据微博的特点考虑。微博强调时效以及快速阅读属性，“短、平、快”就是微博的特点。图10-1-1微博营销的价值与博客这个衍生源头的“宣传发布”特点不同，“短、平、快”的特性就要求微博本身并不能以“产品宣传以及信息发布”为主要方式。“短”是内容短，文字少。因为“短”所以就必须把要表达的内容凝练，用简练的语言表达准确的意思，这就形成了语言“平实化”的特点。“快”则是内容的时效性要快，对受众反应要快。“短、平、快”这三点就将微博定位在“交互性”上。这就如同平时谈话一样，把当初的网上信息发布，变成面对面的信息交流，这就是微博的特征。基于“面对面”的“交互”特点，我们就必须把微博打造成一个“真实”的人。一个真实的人首先要有形象。这个“形象”的定位很重要，定位的参考要素也有很多。作为商家企业的营销来说，主要分为以下几种情况。如果在现实中拥有实体店铺、厂家以及固定用户群，那就必须体现自己现实的特色。例如，微博使用和自己现实品牌、店铺甚至可以用自己产品的商标或者店铺的图片做背景，甚至
